IKEA搬进巴黎地铁站!冰冷候车位变沙发

作者: 时间:2020-05-24今日成果495人已围观

IKEA搬进巴黎地铁站!冰冷候车位变沙发

文/江姿仪

现代人常被广告轰炸,走在街头看到户外广告,已经视而不见了。为了吸引消费者的注意力,众多品牌无不绞尽脑汁,追求脑洞大开的行销手法。今年 5 月 IKEA 出了新招!他们改造了巴黎 La Madeleine 地铁站,在墙上悬挂了 1500 件 IKEA 商品,从椅子到窗帘,再到厨房用品,甚至是绒毛玩具,再配上 IKEA 的标誌和文案,巴黎地铁站一隅装饰成 IKEA 设计市集

这不是 IKEA 第一次将公共场所变为展示空间。早在 2012 年 1 月,宜家在人来人往的巴黎 Auber 地铁站内,盖了一间 16 坪的 IKEA 公寓,里头的家具、配件、床组,全都是来自IKEA的商品。令人惊讶的是,并且找来了五个人在里头上演 IKEA 实境秀长达六天。

出入地铁站的乘客、观光客,可以看到这些 IKEA 房客实际使用 IKEA 家具,堪称是一场超高明的行销手法。他们想传达出,即使小空间 IKEA 也可以让人很舒适。


同年3月,IKEA 利用商品布置巴黎地铁站。把原来的座位换成沙发区,让往来乘客对IKEA有耳目一新的行销体验。每天穿梭在地铁里的通勤族,早就对乏善可陈的地铁广告免疫了。但,好奇心是人类的天性。地铁里充斥沙发、枕头、玩具等居家小物,这种违背常理的广告创意,无疑再度成功吸引了人们的眼球。

这一系列行销操作,是 IKEA 为在巴黎新店舖做宣传。 有别以往如迷宫般的超大展示场,IKEA 积极在全球大城市成立小型商店,提供消费者更便利的选择,参观商品,然后下订单,直接运送到家。

为推广小型店的开幕,IKEA 在墙上展示 1500 件商品,直接把卧室、沙发搬进地铁站,作为行销话题引爆网络,让巴黎地铁站为 IKEA 新门市做了完美的宣传。

via 行销人

 

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